傘型ブランドを構築する方法

傘型ブランドを構築する方法

アンブレラブランドとは、異なるニーズに対応する2つ以上の関連製品に、単一の名称とロゴが使用されているブランドのことです。例えば、ハインツはケチャップ、マスタード、酢、豆類など、さまざまな製品にその名前が使われているため、アンブレラブランドと言えます。

傘のブランドは、ファミリーブランドとも呼ばれています。

企業や製造業者は、個別の製品ブランドを持ちたくない場合に、アンブレラブランド戦略を採用する。

アンブレラブランドは常に個別のブランドとして始まります。たとえば、ハインツはピクルスの製造から始まりました。しかし、企業は1つの製品カテゴリーでの成功を足がかりに別のカテゴリーに進出します。このプロセスはブランド拡張.

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アンブレラブランド vs. ハウスオブブランド

ブランドハウスとは、様々なブランドで多様な製品を販売する親会社のことであり、その中には傘下ブランドが含まれる場合もある。

P&G、ハインツ・クラフト、レキット・ベンキーザー、ユニリーバといった企業は、ブランドを多数抱える企業です。多種多様な製品を製造し、それらを販売するために複数のブランドを活用しています。そのため、しばしばアンブレラブランドと誤解されることがあります。

ブランドを所有する企業にとって、親会社と製品が消費者の心の中で直接結びついていないことは問題ではない。重要なのは、ブランドが顧客にとって意味のあるものであることだ。