傘のブランドを構築する方法

傘のブランドを構築する方法

傘ブランドとは、異なるニーズに対応する 2 つ以上の関連製品に表示される 1 つの名前とロゴです。たとえば、ハインツはケチャップ、マスタード、酢、豆などのさまざまな製品にその名前が含まれているため、傘のブランドです。

傘ブランドはファミリーブランドとも呼ばれます。

企業やメーカーは、個別の製品ブランドを持ちたくない場合に、包括的ブランド戦略を使用します。

傘ブランドは常に個別のブランドとして始まります。たとえば、ハインツはピクルスを作ることから始めました。しかし、企業は、ある製品カテゴリでの成功を利用して、別の製品カテゴリに移行します。このプロセスは、ブランド拡張.

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アンブレラ ブランド vs. ハウス オブ ブランド

ハウス オブ ブランドは、さまざまなブランド (傘下のブランドも含む) でさまざまな製品を販売する親会社です。

P&G、ハインツ クラフト、レキット ベンキーザー、ユニリーバなどの企業はブランドの本拠地です。彼らは多種多様な製品を製造し、それらを販売するために一連のブランドを使用します。誤って傘のブランドと呼ばれることもよくあります。

ブランド各社は、親会社が消費者の心の中で製品と何の関係も持た​​なくても問題ありません。重要なのは、ブランドが顧客にとって意味のあるものであるということです。